为什么谷歌喜欢强势品牌以及如何利用它来为自己谋利

monineha690

所周知，“品牌”很难定义。大卫·奥格威将其定义为“产品属性的无形总和”。当然，品牌可以提供服务而不是产品，所以即使这样也不完全准确。 谷歌的品牌理念也许不那么模糊，因为谷歌没有这种无形的“品牌”概念。相反，搜索引擎会看到各种间接因素，这些因素有助于我们对品牌的看法——真实的商业信号、品牌搜索、品牌提及等。 品牌信号 您可能听说过或参与了最近SEO 领域关于 EAT（专业知识、权威性、可信度）的讨论。除了对 EAT 的重要性或有效性的看法之外，经常推荐的补救措施之一是增强品牌或真实的商业信号。 HubSpot 关于品牌推广的推文 品牌信号 如果您想知道这些信号到底是什么，这里有一个快速指南： 您网站上的真实地址（页脚或“关于”页面） 提示：即使您不是典型的“本地”企业，也可以将其连接到您公司的“Google 我的商家”帐户 作为您网站上的联系点的电话号码 最好是本地号码，而

不是 800 或呼叫跟踪号码 强大的“关于”页面，包含员工信息和详细的公司信息 参考竞争对手或您所在行业的其他人，评估其“关于”页面上内容的平均数量（以及质量），并致力于让您的页面变得更好 适用网站（Glassdoor、Trustpilot、Yelp 等）上的公众评论和公司信息 更高的评分、评论数量和所表达的情绪可能都是谷歌部分依赖的因素 活 黎巴嫩 WhatsApp 号码数据 跃的社交媒体存在 至少关注当今社交媒体中的大玩家：Instagram、Facebook 和 Twitter（如果您感觉时髦，也许可以关注 TikTok） （相关： 10 个可能让你惊讶的 Instagram 统计数据） 品牌搜索数量 使用您的品牌名称进行的 Google 搜索次数向 Google 发出了一个明确的信号，即您存在于搜索领域之外，并且您是用户感兴趣的真正品牌。 广播广告、广告牌、电视或其他传统广告方式似乎不会对自然搜索排名产生影响，但如果看到这些广告的人随后搜索您的品牌名称，这不会增强您的品牌形象吗？ 答案似乎是肯定的。 这是搜索排名的一小部分，但每个难题对于 SEO 都很重要。如果您希望在竞争中占据一席之地，请不要低估完全离线营销工作对有机搜索产生共同影响的潜力。 您可以使用 SEMrush 或 Ahrefs 等工具来估计您和/或竞争对手当前收到的品牌搜索数量。



排名和低流量：如何解决） 例如，HubSpot 每个月都会收到数十万次品牌搜索提及。庞大的搜索量（以及积极的情绪）向 Google 表明了 HubSpot 品牌的实力。查看 HubSpot 每月收到的各种品牌搜索中的一些： 图片由 SEMrush 提供。 在线品牌提及（包括 Nofollow 链接） 没有链接回您网站的在线品牌提及（也称为共同引用）是 Google 合法性的有力标志。 尽管它们不具有您理想情况下获得的“链接汁”，但它们的作用类似于本地企业的本地引用 - 您拥有的链接越多，您就越能向 Google 证明您是一家真正的企业，拥有值得信赖、知名或受人尊敬的品牌。 这是我最喜欢的部分：我会告诉你为什么 nofollow 链接实际上很重要。Nofollow 链接通常被认为是一种浪费，因为它们不带有 PageRank（链接的精髓）。 那么你为什么要关心他们呢？ 研究证明了nofollow 链接作为一个整体具有一般性和客观的排名价值。除此之外，由于上述共同引用的双重原因，带有品牌锚文本的 nofollow 链接非常强大。 强大的品牌可以被视为排名因素吗？ 您的品牌不是直接的排名因素。